以前，一说起直播，大家想到的就是专业器材、专业人员和专业系统，想要做一场直播，成本是非常大的。现在，随着直播基础设施趋于成熟，带宽成本降低，拉低了直播的门槛，也推动了直播的平民化。

现在的直播只需要一部手机或者一台摄像机，无需专业的人员，一到两个人就可以完成一场基础的直播，目前直播分为公域直播和私域直播。

想要在公域平台进行直播，企业需要投入很多的成本高，且诸多受限于公域直播平台，而私域直播则成本较低，从多方面角度定制企业的直播平台。

在淘宝、抖音、花椒等平台做过直播的企业都知道，直播间虽然很火爆、效果也有，但是关键是想要达到这样的效果都是要花钱从公域流量池中拉人的，并且这些观众究竟有多少是你的客户？又有多少观众会下单？又有多少观众会留存，成为品牌的粉丝？

公域直播的粉丝留存一直是一个巨大的难点，反观私域流量直播，能够让品牌方自由发挥，不依赖于公域的直播平台，积累属于自身的私域流量，可以搭建在企业的微信公众号、官网、自有的系统中，精准定位受众群体，还可以通过社群、朋友圈、公众号、企业微信等多种方式进行引流，扩大宣传渠道，降低成本。

公域直播结束后长期运营也是一个巨大的难点，无法再次进行宣传，导致直播热度的持续比较困难。而私域直播正如其名，来自私域，归于私域，每一场直播结束，企业可以持续开展用户运营等工作，对直播视频、内容进行二次宣传，其具有更大长期价值。所以私域直播是一个良性的循环，每一次直播都能沉淀大量的用户，每一次企业直播都能实现品牌与用户的实时互动，不断地积累打造属于企业、品牌的私域流量池。

“私域流量”这个词，也许未来会过时，但客户运营这件事会一直持续，越来越重要。

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