广义上的直播分两种，第一种就是平台性质的直播，属于公域。第二种就是企业搭建的专属直播间，也就是企业直播，属于私域。


一般而言，公域直播的流量来源于平台，目前粉丝量比较多的抖音和快手等公域直播平台有不错的流量基数，引流成本低，曝光率高是公域平台的特点。同时公域平台以内容为载体，用户被内容吸引，除了运营优秀的IP，粉丝的粘性普遍不高，以至于流量不容易沉淀下来，难以做到二次唤醒。

相比较公域，以企业直播为代表的私域直播，以微信为载体，通过公众号做引流，再以微信的社交属性实现裂变增长。无论是个人和企业，都可以通过社群搭建，对用户进行私域直播。社群用户沉淀在私域流量池，不仅可变现概率提升，已沉淀流量也可以通过用户运营实现复购。运营得足够精细的社群，能创造一批非常有质量的忠实用户，形成引流、促活、复购的良性循环，从而形成口碑营销。

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因此，不管是个人、企业、机构，在疫情反复，线下活动难操作、线上获客加速的当下，私域直播也是当下引流重要的渠道。

1、借助企业直播平台功能打造私域流量闭环，更能精细化运营。

2、品牌价值和品牌的信任感会更高，引流用户不仅精准，并且流失率少。

3、品牌可以在直播间放置二维码，引导粉丝分享直播链接到朋友圈或者社群，不断实现裂变拉新。