根据CNNIC数据，截至2021年6月中国网络直播用户规模增长至63769万人，相比2016年的34431万人增长近85%，网络直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。面向C端用户的网络直播行业蓬勃发展，培养了用户通过直播这种高信息密度、高实时性、强互动性的方式获取信息的习惯，进而为企业直播打下了良好的基础。

在2C领域，直播最大的板块首先是电商，其次是与互联网比较贴近的行业赛道，例如“双减”之前的在线教育行业。伴随着数字化转型的时代浪潮，在金融、医疗、汽车、家居、快消等为代表的2B市场，企业直播正爆发出比2C市场更大的市场潜力。在企业级市场，信息化和数字化程度更高，体量更大。

无论是抖音、快手，企业在2C的电商平台里是投放广告（流量），做的是品牌影响力。以汽车厂商的营销直播为例，如果在2C的电商平台上做直播，直播逻辑有两层：一是借助公域做品牌和影响力，打造品牌方与潜在客户之间的信任，但无法做转化。二是借助公域平台的流量投放，邀约有兴趣的潜在用户到店来访。

与之相对应的，企业直播构建的是品牌方与潜在客户之间的信任连接，做为私域直播平台，可以为用户实现数据行为闭环。公域平台上的留存数据，能知道有多少播放量，用户有多少停留时间，有多少人来看，但并不知道是谁来看，也不知道来看了几次，用户关心的是什么卖点，这些数据在企业直播构建的私域平台是可以打通的。

比如，人们在直播现场问了很多问题，但电商平台只能储备宏观数据，即一场公域直播，几十万人中有几千人提了问题，在抖音、快手等公域具体的数据无法记录。

因此，抖音、快手等电商直播，与企业直播在逻辑上的最大差别是：在电商的公域平台上，直播做的是品牌和影响力；而在企业直播的私域平台上，能以数据为基础，进行线索培育和转化。