做企业直播的本质就是做企业的流量池，它包括两件事：

1、流量池的搭建，也就是流程化运营

2、流量池的转化，也就是效率提升。

为什么企业要做流量池呢？

首先，它会打破地域限制。原来在线下我们开一个店，也许就在河南，不能到全国。但是如果你通过抖音、快手的短视频内容和直播，不断地吸引全国的用户到你的流量池里，就能打破地域限制。

其次，它会打破人脉限制。如果说销售触及的客户是有限的，企业流量池可以触及的客户就是无限的，这会带来巨大的机会。

第三，它会打破企业规模的限制。在线下也许我们只有10个员工，但是线上一个号就可能吸引着几十万、几千万的人，不受企业规模的影响。

最后，流量池可以帮助企业建立数字资产。所谓的数字资产是企业在线上的一个资产，是能够一直跟着你的。为什么很多人很在乎百度上能不能搜到自己的企业的信息，这些都是数字资产。在线下谁好，大家都不知道。但是在线上的时候，这一些企业是可以被看到的。哪一些企业被看到，它的在线上资产就会增加。线上资产增加的话就会有很多的这种更多的机会去成为网红。

怎么搭建企业的流量池？

内容是流量的来源。不管是短视频的方式，还是图文的方式，都可以吸引大家的关注，把用户留存到流量池里面，然后对他们进行精细化留存和精细化转化的运营。如何做内容，在行业内已经有很好的可参考的逻辑和流程了。大家一定要去学一学，避免走弯路。

比如，有个同学的企业做直播很努力，内容上他们已经做的很搞笑了，但就是不涨粉。为什么？因为他的品牌曝光的秒数过高。每一个段子里面怎么做产品的露出，这需要极大的技巧。养粉不要做品牌的露出，要做人设。后期转化的时候，你可以企业官方号去做直播，或者是跟大的博主合作，那时可以充分做曝光。所以每一个阶段做什么事情非常重要，不然低级的错误浪费大量的人工和精力。