品牌，对于企业来说意义非凡，虽然很难精准衡量品牌对于营销的贡献值，但其重要性毋容置疑的。品牌的根本性质是形象，其目标所指与传统营销4P没什么区别，都是“促进销量提升”。与其它营销方式不同的是品牌具有更强大的影响力和和更好的促销隐蔽性。

品牌是一种文化产品象征

随着消费者对于品牌意识的提升，企业也越来越重视品牌形象的塑造，比如三只松鼠，以一个松鼠的IP形式代表了整个企业的形象，喜欢干货类的朋友在路上看到这个形象就知道附近必然会有实体店，这就是品牌形象无形中带来的营销红利。品牌影响力越大，资源的整合和吸纳能力越强，优质资源越会向你集中。

企业直播成为品牌垂直输出渠道

随着万物皆可直播的形态发展，不管是传统企业还是数字化转型企业，都开始摸索着通过线上直播进行品牌输出和营销拓展，不难看出，企业直播已经成为了常态化发展策略，深得企业用户追捧，更有一些企业，将直播应用在了内部协作沟通上，主要体现于培训、会议及活动场景的应用。

年会直播是重要的品牌文化源

就公司内部而言，年会通常包含两部分，其中一部分年会是一年的工作总结暨表彰，是对公司所有员工一年辛苦的总结，是下一年工作基调的提前奠定，更多企业人认为，年会是内部的活动。直到疫情的推动下，更多的企业将年会搬到了线上，尤其是跨国企业，分公司及人员多，没有办法组织大规模的线下年会活动，纷纷选择了线上举办，但有人认为，线上举办不就是看直播视频吗，其实只是回答对了一部分。

线上举办年会，是通过视频直播的模式进行的，但有一点，是视频做不到的，视频不能进行互动，举办年会直播，就是为了促进员工之间的情感，拉近企业与员工之间的距离，让每个人都能参与进来，同台PK、云端互动、异地连麦，不仅能给参与者带来沉浸式体验，同时还能触达员工心灵。

完整的年会直播方案

年会直播并不是一时之潮，也不会因为疫情结束而退场，因其模式和多方面的优势反而被众多企业所接受和认可。

年会直播解决方案应该从多方面入手：

一、前期需求确认

了解企业内部直播需求，先从互动功能及观看人数拟定方案，在这其中会涉及到多种设备的应用，不过不需要操之过急。

二、选择平台

在整个年会直播过程中，找一个靠谱的直播平台是至关重要的，不仅能省心省力，同时也是为了保障输出的直播画面更加稳定、流畅，同时也能针对性的选择互动功能。

三、现场执行

从项目执行的团队经验和场次判断该团队是否专业，选择一站式年会直播平台会更有效，能确保更好的现场执行。