随着数字化时代的到来，越来越多的企业开始使用一种新型营销方式——直播。在大众眼中，直播也在逐渐成为商业活动的主要载体，在企业发布会、行业峰会、产品营销、教育培训等事业中扮演着重要的角色。那么，直播是不是只能在商业领域发挥自己的光与热呢？2021年9月20日，由欧莱雅主办、轻直播提供直播技术与运营服务的【欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛总决赛】在京东直播间圆满落下帷幕。这一活动的成功举办，体现了轻直播助力公益事业发展的强烈社会责任感，同时也体现出直播在公益事业发展中的重要作用。

欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛活动，于今年7月正式启动。比赛强势集结了全国八大高校战队，为校园公益释放最大能量。轻直播平台让高校学子与全网观众零距离互动，为展现大学生积极向上、青春进取的精神风貌提供了一扇崭新的窗口，表现出优越的技术实力和强烈的社会责任感。

轻直播+青年：助力青年多元化职业发展

传统的营销模式多以线下推广为主，对时间、场地都有一定的要求。受限于这些因素，很多青年学生往往不能在大学期间直接参与到商业实践活动中，这对青年学生的职业发展无疑是不利的。

为突破青年学生职业发展困境，轻直播为“有意思青年”活动提供直播技术支持和运维服务，以商业实践赋能青年，助力青年实现更多元化的职业发展，也鼓励年轻人更多地投入公益。除此之外，轻直播还为活动主办方提供公益活动宣传窗口，协助主办方一同鼓励消费者支持公益，促进企业在发展的同时对社会做出有益贡献，助力实现消费者、企业和社会的多赢共创。

根据各自实际情况的不同，轻直播为参赛的八支高校战队量身打造了定制化的专业服务。对场地条件受到限制的山东大学和南开大学，轻直播分别为其提供了远程技术支持和稳定的线上运维服务。对中央民族大学、黑龙江大学、南京大学、郑州大学、中国人民大学、武汉大学六支战队，轻直播则为其安排了经验丰富的现场执行团队，采取“线上+线下”的灵活模式，为他们展示青春风采、参与商业实践提供了专业的线下技术支持。同时也展现了轻直播强大的高并发能力、优秀的现场执行能力，以及秒级时延和高度流畅的尖端服务。

有了轻直播提供的一站式服务，青年学子们都积极展示了自身拼搏向上的青春风貌。决赛直播于9月20日下午5点正式开启，八大战队分别在各自高校直播间内通过京东美妆直播，义卖欧莱雅产品。他们充分发挥各自学校的优势、展现人文特色，以有趣的形式、有品位的风格、有态度的想法带来精彩表现。黑龙江大学的同学们创意不断、妙语连珠，武汉大学的同学们则多才多艺、能歌善舞。线上活动的模式，最大程度地提高了同学们参与的积极性，而轻直播助力青年学生展现自身风采、发展多元化职业道路的理念，也得到了充分的体现。

轻直播+公益：促进公益事业繁荣

在助力校园公益事业达成新发展、促进校园公益繁荣局面进一步形成扩大这一点上，轻直播与本次活动的主办方也不谋而合。本次活动中，轻直播携手欧莱雅中国，通过“三个首创”和“四个全新”，为中国校园公益模式创新注入了新动能。

该挑战赛是中国美妆行业首个以直播为形式、首个覆盖社会化客户群体和首个搭载100%真实开放商业平台的校园公益项目，用全新义卖形式、全新合作伙伴和合作方式、全新产品属性和全新评审机制打造校园公益新场景。

赛后，主办方会根据直播间热度和战队人气、义卖金额、现场表现、公益畅想和传播创意等多维度进行评分。学生直播间的义卖善款将捐赠给中国青基会“欧莱雅中国爱心基金”，用于实施“欧莱雅中国助学金项目”和“欧莱雅中国大学生公益社团发展项目”，帮助贫困大学生顺利完成学业。对这一活动的全程支持，展现了轻直播强烈的社会责任感以及深沉的人文主义情怀。

另外，为响应欧莱雅集团“欧莱雅，为明天”可持续性项目的主题，本次挑战赛也将今年的焦点“保护生物多样性”融入比赛中。决赛日前，每个学生团队将根据自己的想法拍摄并发布“生物多样性”视频，分享和传递公益的理念和看法，号召更多青年学生加入到保护地球的行动中来。

轻直播+企业：推动欧莱雅优化组织结构

对于企业来说，举办这样一场大型比赛，也能够提高企业的社会声誉。更重要的是，直播对传统的人才培养模式进行了一定程度的突破和解构，对丰富企业招才引智渠道、优化企业内部组织结构，都有深远的意义和积极的影响。

除了举办比赛之外，欧莱雅中国还通过多样化赛制和一系列专业培训，携手轻直播全方位赋能青年学生成长。比赛期间，轻直播平台协助欧莱雅中国举办了两期训练营，帮助选手们快速掌握直播知识与技巧，并通过试播演练让他们对直播场景和氛围有了直观感受，为决赛做好更充足的准备。对于优秀的参赛者，欧莱雅中国和京东美妆将为他们提供集团总部实习机会。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍还惊喜现身线上与学生们亲密互动，为大家加油打气。知名博主大嘴博士（郝宇）和Menthae（俞璐）作为“青春助力官”全程为赛事助力加油并提升人气。欧莱雅品牌明星挚友也为决赛选手们送上祝福视频。

从比赛到训练营，轻直播全程陪伴和见证选手们的成长，也聆听到许多来自他们的积极反馈，选手们认为这不仅仅是一次比赛，也是一个学习的过程，更难得的是可以在大学期间参与商业实践的机会，郑州大学的许森林同学参加完训练营后分享：“通过老师的专业指导，让我在短短两天收获满满，不仅对直播有了更完整的认识，看到一次完美直播背后需要付出的努力，也感受到商业演讲的魅力所在，这是一次打开视野的全新体验。”

本次挑战赛得到联合主办方京东美妆、公益合作伙伴中国青少年发展基金会和中国大学生知行促进计划的大力支持。京东美妆与欧莱雅中国联手，全新营销IP“特物Z”深度结合“有意思青年”，9月21日，欧莱雅中国将参与京东创新营销项目，围绕“有意思青年，让美丽更有意思”的主题鼓励青年人多元化的表达。京东将通过其全新营销IP“特物Z”，借助创意内容和有趣互动，与新生代消费者展开深度交流。“特物Z”以全新互动主题及玩法，通过新奇和创意型的内容，满足新生代用户的“购物探索欲”，表达对“有意思青年”的支持。欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛决赛中的热卖单品也将返场，持续扩散赛事影响力。

未来，轻直播将继续在助力公益事业繁荣发展、推动企业进一步优化组织结构、促进企业进一步承担社会责任、帮助企业弘扬社会主义核心价值观等方面深入钻研，以高度的社会责任感、强劲的技术实力、专业的执行团队，投入到社会生活的各个领域之中。在促进公益事业多样化、简约化、趣味化的道路上发挥积极的作用。