从2015年开始，直播就走入人们的眼帘，营销圈的最热词，莫过于“直播+”。在众多的在线营销课中，“直播”俨然成为了最高频出现的词汇，罗永浩直播掀起高潮、广交会宣布要采用在线直播形式……一时间， “做直播”成了广大企业营销界趋之若鹜的香饽饽。

很多人都不明白直播带货和企业直播的区别，直播带货就是大家经常能看到得淘宝直播、抖音直播带货等，目的在于“带货”二字。而企业直播则是软性营销性质，究其根本注重得是企业品牌得宣传和旗下产品、服务得有机呈现。

企业直播分为两种：TO C和TO B。TO C主要是“品牌带货”、“媒体发布会”；TO B则立足于“赋能演讲培训”，还衍生出很多场景玩法。

一、品牌带货

常见的“品牌带货”最类似的就是“电商带货直播”，当然其中的区别也很大，“企业品牌带货直播”应该彰显“品牌”，而不是只求“带货”，只看销量。全程“带货”会让观众的注意力集中在商品外观、质量、促销价格上，拉低自己的专业权威形象，经常看直播的观众就知道，一线大牌的产品是很少出现在直播间，如果出现都是限量的，价格上也很少有优惠的，大多都是送些小样。

“品牌”倡导的是蕴藏在产品线后的深层理念，是生活主张、是高层次的追求。企业找明星或者KOL，是很难把品牌理念讲清楚的，而“企业直播”可以把品牌理念和产品融合起来，娓娓道来、营造共情。

二、媒体发布会

“媒体发布会”是车企、数码品牌的标配，每年苹果的线上直播间，汇集了互联网科技媒体、“果粉”，他们不用莅临现场就能感受到乔布斯的个人魅力。而如今经过疫情洗礼，线上线下双轨模式就变化了单线上直播、挑战也显而易见。小米10周年，雷军的小米10线上发布会给了所有企业一个满意的答卷，尽管直播背景只有演播室稀稀拉拉的掌声，但这并不妨碍各大直播平台上数以万计网民的热烈反应、以及直播后众多媒体对“正能量”的点赞报道。由此可见，品牌创始人（主播）良好的台风并不会让观众“出戏”；同时也从侧面说明，品牌愿景和仪式感、在线上直播非但不会被忽略，而是呈现指数级放大。

不论是品牌带货还是发布会，主播和工作人员都要时刻明白互动的重要性，既然无法面对面直接获取现场观众的感受，那么刷弹幕抽楼送礼就是保持直播间用户活跃的常用手段。轻直播支持多种互动营销工具，支持实时连麦、线上提问、抽奖、在线答题、问卷、红包雨等功能，活跃发布会直播间的氛围，将线下互动的方式搬到直播间，让互动更高效。

轻直播通过自主研发QRTC和强大的视频云能力的支撑，直播时延低至0.4秒，降低延迟的同时达到了4K极清画质，让线上发布会实现 “真互动”。

轻直播使用虚拟抠像、VR、MR技术打造酷炫极致的直播场景，无需实景构筑，并且可以根据商品种类实时切换，最大程度上提升产品展示效果，打造沉浸式体验。