私域流量”一词诞生于2018年，经过三四年时间的成长，大家对私域流量依然是又爱又恨，一方面我们能在存量时代看到私域流量对用户运营的价值，另一方面，当私域用户被反复打扰，变成一片增长死海。


从2021开始，“内卷”这个词火爆全网之后，我们不得不面临一个企业增长的困局“流量内卷”，你会发现，在这个背景下，我们需要重新审视私域流量的价值。为什么这么说？我们可以先看三组数据。


毫无疑问，自主产权、免费反复触达的特性，让“私域流量”的建设成为了企业和品牌比较重视的一个新流量渠道。但是在私域流量的黄金时代，我们更应该注重流量运营的长期主义，而不是仅仅把私域当成一个流量渠道，只是对老用户进行反复收割。


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长期主义要求我们:


1.回归人性：关注用户体验，优化与用户的互动能力，实现持续对用户体验和产品服务的迭代进化。最终实现基于私域建立的品牌自有用户资产和触达用户的能力。


2.更注重运营的“深度”，将流量思维转化为内容或交易思维，通过更深度、有效的运营工具或内容，挖掘单客的价值。


3.连接价值：私域不是自建山头，反复收割，打通内外部数据和建立用户深度沟通信任的连接，才是长期主义下最有效的运营策略。


轻直播非常重视私域流量的转化，以“直播+”的新模式为端口企业搭建全生态品牌私有化直播系统，并提供一站式直播全案运营与现场执行服务。