直播作为一种全新的生产力开始被应用到企业的数字化营销当中。对于To B企业来说，相对于公域流量直播平台，企业直播具备天然的数字化技术属性，能够快速融入数字化营销体系。借助企业直播，企业不仅可以直接与客户连接，不断对客户施加品牌及产品影响，更重要的是，通过企业直播活动来进行数字化营销，效率更高。

那么，企业直播怎么和数字化营销相结合？

一、线下场景搬到线上，线上线下活动互通

参加线下行业展会、举办峰会论坛，沙龙会、圆桌论坛、私享会等市场活动一直是To B企业品牌宣传、行业交流和获客的重要途径。企业直播能够将这些线下场景轻松搬到线上，在对线下活动进行直播的同时，新生的线上研讨会、线上数字峰会等形式也被孵化出来，额外开辟了一条新的线上直播活动模式。

相比于在线下活动中，直播只是作为一种辅助工具，帮助不能来参加活动的观众，通过直播的方式参与活动。而企业直播活动则是以直播为核心，观众直接通过线上参加整场活动。企业以数字技术搭建活动平台，不仅降低了活动成本，也实现了品牌曝光和高效营销转化。同时，企业直播让活动永不闭幕，更方便的对内容进行二次复用和持续传播。

为了帮助企业更好地将直播活动与数字化营销体系结合，轻直播设计了数字化营销+直播解决方案，通过降低企业的直播内容制作门槛，解决企业在数字化营销过程中的痛点，帮助企业品效合一的进行直播运营，更广泛的触达潜在受众，实施精准化营销。

二、企业直播，深度连接多个企业私域平台

我们看到，以直播为核心的营销增长方式不断发力私域流量，流量+新模式的结合为一大批企业创造了新机遇，实现了业务上的新增长。衡量一场企业直播效果如何，关键指标就是观看量和转化率。戴尔、华为、西门子、ABB、新华三等企业通过搭建自有直播平台，借助微博大V、公众号、信息流广告、行业垂直平台发布直播活动信息，能够有效实现公域到私域的引流。

官网、微信公众号、APP、小程序是企业展示信息内容、市场活动，触达目标客户的重要平台。采用轻直播提供的直播组件和接口，通过搭建官方直播间、视频门户，将直播内容聚合呈现。企业的市场营销、品牌公关、新媒体部门根据目标客户画像，策划各类创新的、具有吸引力的线上线下活动内容，以此吸引目标客户。

通过轻直播的装修模板，个性化装修观看端，不仅能够很好的展示品牌形象，也能够与营销场景紧密结合。企业无论是通过定制直播观看页、定制互动功能，还是借助虚拟舞台效果、多人连线通讯、智能字幕等等技术服务方案，都是为了更加紧密贴合数字化营销业务，让线上观众深度参与到企业直播活动中。同时，企业直播活动还能够解决传播中语言障碍，帮助企业全球性传播覆盖。

将企业直播观看端融入企业自有私域平台，以企业平台为载体通过自传播以及第三方传播的方式，对直播内容进行精准分发，扩大直播内容的传播范围；围绕观众认知→进入→观看兴趣→互动参与→数据运用这5大企业直播运营链路，设计符合业务逻辑的运营流程，能够将企业的营销活动打造成优质的内容，不断对潜客、已成交客户、合作伙伴施加内容影响，增强品牌及产品的认知感。

那么，企业直播和数字化营销相结合的解决方案有哪些，下一期小编再为大家详细介绍轻直播“企业直播+数字营销”解决方案。