2019年，直播电商进入“万物皆可播”的发展元年；

2020年，“宅经济”的崛起再次为直播电商提供了成长机会；

2022年，直播电商热度依旧居高不下，是全行业最受关注的商业模式之一；

2023年，直播电商又将为我们带来什么样的惊喜？

在直播电商诞生初期，讲究的是“流量为王”，整个交易生态以“流量高者居之”，因此超级主播是拥有绝对话语权的，几乎没有品牌愿意“得罪”他们。

然而没有更加规范的政策和健康的生态，光靠流量模式很难走远。极度缺乏内容的直播带货也降低了消费者下单的欲望，大家开始期待更不一样的，更有内容的形式出现。

而在直播电商中将“内容”的优势发挥到极致的当属东方甄选。如诗般的带货语言，让所有消费者感到震惊：原来直播带货还能这样！

显然，在存量竞争阶段，仅满足消费需求无法保证屹立不倒，更需要在内容上花心思，才能更大程度地夺得消费者的注意力。

于是，许多品牌方开始与大主播进行“切割”，开始寻求新经营阵地，尝试通过精耕细作沉淀自己的流量池。

那么品牌该如何直播活动中能够实现内容化？

说到电商直播，很多人的直观印象还停留在：陈列各种商品的直播间，主播拿着商品介绍并演示，催促着“买它买它买它”的号召开启福利抢购。

其实，现在直播间已经悄然蜕变成与人们印象截然不同的样子：你在直播间，会体验到看发布会一样的仪式感、故事感，像看特效大片一样领略人与商品甚至是人与场景的动态互动。现在的虚拟场景直播已经跑在了人们想象力前面。

秀场、舞台、家居馆......「轻直播」虚拟直播可以随着品牌产品使用场景的变换，一步步将消费者深度带入沉浸式的虚拟场景中；通过数字化的画面来呈现真实场景中无法实现的效果，对于屏幕前的消费者来说实现空间和时间的交错感。

也许有人想问，这样一场AI+虚拟电商直播能带来什么?

从品牌推广来看，成效是显著的，一场“科技拉满、内容拉满、效果拉满”的虚拟直播能够为产品带来巨大曝光量，不断提高产品销量，直接拉动了产品及品牌后续的销量，这是传统的一次“上链接”所无法想象、无法达成的直播效应。

「轻直播」在虚拟数字人和虚拟场景打造方面已经有了一套成熟的技术操作流程和解决方案，从原画设计、到模型制作、到精修渲染等后续全部内容制作及实时直播互动都有了成熟的经验，可以通过虚拟技术与品牌营销达到深度融合。