医美直播+社群全案策划(二)
摘要: 社群营销不仅仅是把产品给推广出去,更重要的是对自己的产品有一个准确的定位,产品适合什么样的客户,要保证产品的品质,用户的体验,建立一个有感情有温度的圈子,和客户之间是朋友的相处模式,让客户对你的产品产生信任,建立情感纽带,这是社群营销的核心。
上一期讲完了医美直播策划,接下来就是如何结合社群做医美全案策划。
社群营销不仅仅是把产品给推广出去,更重要的是对自己的产品有一个准确的定位,产品适合什么样的客户,要保证产品的品质,用户的体验,建立一个有感情有温度的圈子,和客户之间是朋友的相处模式,让客户对你的产品产生信任,建立情感纽带,这是社群营销的核心。
医美行业做社群营销,首先要做好市场调研,了解广大求美者对医美行业的认知,以及对做医美的顾虑。其次,从客户的痛点出发,建立一个普及医美知识,对安全、效果,注意事项等有一个专业知识的普及的社群,让客户在做项目的同时对这一块有一个清晰的认识,对机构认可,建立信任,然后直至成交。
接下来轻直播就给大家总结一下医美社群裂变的执行方案。
一、社群营销整体思路
1、前期营销物料准备(礼品,画报,玩法,文案)
2、中期营销执行(活动预热,社群引爆-裂变分享)
3、后期运营(礼品领取,内容直播)
4、裂变活动时间:
①前期准备一周时间;
②活动协调和进展三天,确定礼品和活动投放方向;
③活动倒计时开始完成全流程的提前熟悉和调试;
④正式开始社群营销。
5、社群活动的规则:
①裂变形式:海报+文案,和智趣分享游戏;
②奖励方式:阶梯式,双向式;
③邀请方式:一对多;
④礼品确定:口红,香水,轻医美体验项目
二、社群营销执行策略
1、活动预热:通过各种渠道释放活动信息,例如朋友圈,公众号,个人号等
2、朋友群预热:文案+海报
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3、朋友圈转发:智趣小游戏+文案
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4、社群运营话术
欢迎语:欢迎加入“轻直播医美”大家庭~有什么美丽需求和困惑都可以在群里和其他MM们一起交流,客服也会为你及时答疑的,快快畅所欲言吧,圣诞老人会挑三个最活跃MM,满足的她们的美丽星愿哦~
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5、活跃社群:
①护手霜兑换:新粉丝进群,客服要主动艾特,问对方愿意以何种形式获得菲洛嘉护手霜, 到店自取或快递。
②客服带节奏: 新粉丝进来时要有几个人带节奏,假装是新粉丝来问福利、问医美项目等, 保持群内讨论热度。
③话术准备:“请问这个菲洛嘉护手霜是关注公众号就送吗?怎么给我?”“要推广是拉几个人都有红包吗?”“医美免费体验都有哪些项目?会不会强制消费啊?” “邀请人排名靠前的人送的眼霜什么的是正品吗?”等
6、直播内容营销
通过大家庭和直播的方式。从穿搭护肤引入美容护肤再到轻医美再到医美项目以及知识普及,双向进行配合建立信任。
三、活动总结
活动结束后社群仍需长期运营可发放定时红包雨、直播医美相关的问题、发送到店活动信息 ,引导到店消费等。
这就是轻直播运营成功的一整套“医美直播+社群运营”全案的策划流程。